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　目前的家紡行業(yè)正處在一個(gè)競爭激烈、日新月異的市場中。品牌市場如戰(zhàn)場，對于家紡行業(yè)而言，只有牢牢把握消費(fèi)發(fā)展趨勢，才能成功制勝市場。隨著市場消費(fèi)升級的趨勢日益明顯，眾多消費(fèi)產(chǎn)品也開始進(jìn)入不斷升級的過程，家紡行業(yè)也不例外。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《家紡行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資分析報(bào)告》顯示，今年以來，家紡行業(yè)出現(xiàn)了幾個(gè)新情況：一是家紡行業(yè)投資首次出現(xiàn)負(fù)增長，行業(yè)發(fā)展亟待重拾信心;二是出口數(shù)量增長，但出口價(jià)格下降;三是三大專業(yè)市場銷售增長幅度逐月下降;四是企業(yè)效益分化。

　一面是新生力量的不斷涌入，一面是傳統(tǒng)大牌的破繭求生，未來家紡品牌究竟應(yīng)如何適應(yīng)家紡市場的新變化以求得更好的發(fā)展？

　　首先趨勢顯示，行業(yè)正由“賣家紡”轉(zhuǎn)為“賣生活方式”。重營造場景式體驗(yàn)，通過優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與服務(wù)，提升品牌價(jià)值。實(shí)體門店發(fā)力，以優(yōu)質(zhì)的場景式營銷體驗(yàn)，將消費(fèi)者重新拉回線下。

　　其次跨界融合備受青睞。進(jìn)入2017年，家紡企業(yè)可在家紡與智能設(shè)備、高科技材料、藝術(shù)的跨界融合方面多嘗試，在為企業(yè)實(shí)現(xiàn)合作共贏的同時(shí)也給消費(fèi)者提供一站式、一體化家居解決方案和服務(wù)。

　　再次，健康環(huán)保開始成為消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)。如今，消費(fèi)者越來越注重自身健康和環(huán)境保護(hù)，以“安全、健康、環(huán)�！睘槠沸缘木G色產(chǎn)品日益受寵。其實(shí)，綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)早已成為國際潮流。家紡企業(yè)需要重視在消費(fèi)者心目中樹立起“安全、健康、環(huán)保”的品牌形象，以此為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。

　　新常態(tài)下的家紡行業(yè)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。創(chuàng)新是走出困局唯一路徑。隨著國內(nèi)消費(fèi)市場需求結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和變化，家紡行業(yè)需要及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)。